Pariwisata Thailand menargetkan pasar Rusia berharga tinggi, laporan analitik perjalanan Yango Ads triwulan ketiga 2025

Sektor pariwisata Thailand perlu melakukan pergeseran strategis dan tegas, berpindah dari pariwisata berbasis volume ke pasar yang bernilai tinggi dengan bahasa Rusia.

Bagian ini terdiri dari wisatawan yang kaya, fokus pada gaya hidup, yang tertarik dengan penginapan jangka panjang untuk kesehatan, serta perjalanan yang menggabungkan bisnis dan liburan. Wisatawan Rusia di kawasan tersebut menunjukkan tren kuat terhadap pemesanan last-minute.

Peluang-peluang ini ditonjolkan dalam laporan analitik perjalanan terbaru oleh perusahaan teknologi iklan Yango Ads.

Untuk secara penuh menangkap segmen ini, bisnis pariwisata Thailand perlu menerima alat pemasaran berbasis AI canggih yang memastikan kampanye tersebut dikhususkan secara budaya dan ditargetkan secara tepat untuk dampak dan konversi maksimal.

“Thailand tetap menjadi pasar yang kuat, mempertahankan posisinya sebagai destinasi nomor satu di Asia Tenggara bagi para wisatawan berbahasa Rusia,” kata Neha Dawar, manajer pengembangan bisnis di Yango Ads Thailand.

Ia mencatat bahwa laporan “Q3 2025 Analytics Perjalanan” perusahaan menunjukkan Thailand mencatat peningkatan 49% secara kuartalan dari pencarian perjalanan oleh wisatawan berbahasa Rusia, serta kenaikan stabil sebesar 15% secara tahunan, menjadikannya destinasi yang paling banyak dicari di Asia Tenggara untuk audiens ini.

Namun, keberhasilan pasar ini dikurangi oleh tantangan baru. Kekuatan baht dan persaingan yang semakin ketat dari tetangga regional seperti Vietnam dan Indonesia – di mana perjalanan sering kali lebih murah – menunjukkan bahwa Thailand harus menyempurnakan strateginya.

Fokus Thailand sebaiknya beralih pada mengarahkan wisatawan dengan pendapatan menengah hingga tinggi yang memiliki niat kuat untuk berkunjung.

Pengunjung berharga tinggi

Perjalanan spontan terus menjadi tren yang dominan. Menurut Yango Ads, 81% pencarian global untuk paket wisata ke Thailand adalah untuk perjalanan mendadak – seringkali memerlukan perjalanan dalam waktu tujuh hari – angka ini meningkat menjadi 95% di kalangan penjelajah berbahasa Rusia.

Ini mencerminkan pergeseran global menuju perencanaan fleksibel, keputusan cepat, dan harga dinamis—yang mendorong permintaan untuk inventaris real-time dan iklan harga dinamis. Platform digital yang cepat dan sangat tepat sasaran oleh karena itu menjadi esensial.

Demografi berbahasa Rusia utama berkisar dari usia 25 hingga 44 tahun, dengan kelompok terbesar berada antara 25 hingga 34 tahun. Mereka biasanya mencari masa tinggal yang lebih lama, dengan durasi rata-rata berkisar antara 8 hingga 14 hari.

Mereka fokus pada perjalanan multi-tujuan, opsi tinggal lama, kesehatan, dan peningkatan tajam dalam perjalanan bisnis plus liburan, yang mendorong peningkatan 40% dalam pencarian hotel bisnis secara tahunan.

Sementara destinasi yang sudah mapan seperti Phuket mencatat peningkatan 8% dalam pencarian global dan menjadi destinasi paling banyak dicari, Pattaya tumbuh 17% dalam pencarian global dan Bangkok memperluas 32% secara tahunan, seiring para pelancong mencari lokasi baru.

Destinasi baru seperti Hua Hin (naik 15%) dan Koh Chang (naik 8%) menunjukkan keinginan untuk pengalaman yang beragam.

“Berdasarkan laporan tahun 2025 perusahaan kami sebelumnya, para pelancong ini juga merupakan pengeluar besar. Rata-rata pengeluaran diperkirakan tinggi, dilaporkan sekitar 3.000 dolar AS (atau 100.000 baht) per perjalanan,” kata Ms. Dawar

Pengunjung berharga tinggi

Perjalanan spontan terus menjadi tren yang dominan. Menurut Yango Ads, 81% pencarian global untuk paket wisata ke Thailand adalah untuk perjalanan mendadak – seringkali memerlukan perjalanan dalam waktu tujuh hari – angka ini meningkat menjadi 95% di kalangan penjelajah yang berbahasa Rusia.

Ini mencerminkan pergeseran global menuju perencanaan fleksibel, keputusan cepat, dan harga dinamis – yang mendorong permintaan untuk inventaris real-time dan iklan harga dinamis. Platform digital yang cepat dan sangat tepat sasaran akibatnya menjadi esensial.

Demografi berbahasa Rusia utama berkisar antara usia 25 hingga 44 tahun, dengan kelompok terbesar berada antara 25 hingga 34 tahun. Mereka biasanya mencari masa tinggal yang lebih lama, dengan durasi rata-rata berkisar antara 8 hingga 14 hari.

Mereka fokus pada perjalanan multi-tujuan, opsi tinggal lama, kesehatan, dan peningkatan tajam dalam perjalanan bisnis-plus-kesenangan, yang mendorong peningkatan 40% dalam pencarian hotel bisnis secara tahunan.

Sementara destinasi yang sudah mapan seperti Phuket mencatat peningkatan 8% dalam pencarian global dan menjadi destinasi paling banyak dicari, Pattaya tumbuh 17% dalam pencarian global dan Bangkok memperluas 32% secara tahunan, seiring para pelancong mencari lokasi baru.

Destinasi baru seperti Hua Hin (naik 15%) dan Koh Chang (naik 8%) menunjukkan keinginan untuk pengalaman yang beragam.

“Berdasarkan laporan tahun 2025 perusahaan kami sebelumnya, para pelancong ini juga merupakan penghabiskan yang besar. Pengeluaran rata-rata diperkirakan tinggi, dilaporkan sekitar 3.000 dolar AS (atau 100.000 baht) per perjalanan,” kata Ms. Dawar

Peluang khusus

Tren akomodasi mencerminkan destinasi perjalanan baru. Naiknya pekerjaan jarak jauh telah meningkatkan permintaan untuk hotel yang ramah bisnis, di mana pencarian meningkat 40% secara tahunan, karena para pelancong semakin mencari untuk menggabungkan pekerjaan dengan liburan.

Tren ‘bleisure’ ini, yang menggabungkan produktivitas dan relaksasi, telah menjadi prioritas jelas bagi segmen pasar ini.

Dengan banyaknya wisatawan berbahasa Rusia dari pasar Eropa Timur dan Asia Tengah yang berlibur bersama keluarga, hotel resor tetap menjadi pilihan favorit.

Bagian ini menguntungkan properti yang menyediakan layanan seperti pengasuh anak dan penitipan anak, memastikan keluarga dapat tinggal dengan nyaman di lokasi sepanjang perjalanan mereka.

“Ada permintaan yang meningkat untuk segmen perjalanan khusus, termasuk pariwisata medis, opsi kesehatan, dan opsi tinggal lama,” kata Ms Dawar.

Fokus kesehatan ini juga membuka peluang paralel untuk industri pendukung, terutama di bidang perawatan kulit dan kosmetik, termasuk peluang ekspor barang konsumsi bergerak cepat.

Menjembatani kesenjangan dengan AI

Tantangan kritis bagi bisnis Thailand yang berusaha menarik wisatawan dari Eropa Timur dan Asia Tengah adalah hambatan komunikasi yang signifikan.

Platform digital yang digunakan oleh pelanggan berbahasa Rusia sering berbeda dari yang umum di Thailand.

Lebih penting lagi, terjemahan langsung tidak efektif, karena iklan harus sesuai dengan budaya. Misalnya, meskipun konsumen Thailand mungkin menghargai emoji dalam iklan, audiens berbahasa Rusia merasa mereka “aneh” atau tidak pantas.

‘Yango Ads menangani ini melalui penekanan pada adopsi [kecerdasan buatan] AI. Teknologi AI dirancang untuk membantu bisnis-bisnis Thailand mengatasi kesenjangan komunikasi ini, memastikan bahwa konten iklan, nada, dan dialek sesuai dengan budaya audiens target,’ kata Ms Dawar.

Iklan Yango menggunakan sinyal backend untuk melacak aktivitas pengguna dan menciptakan “audience yang mirip” – pengguna dengan kemungkinan tinggi untuk melakukan konversi – untuk memaksimalkan kampanye.

Platform ini secara khusus menargetkan audiens ini melalui saluran penting, termasuk Pencarian, Display (iklan banner di situs web/aplikasi), dan Telegram, yang banyak digunakan sebagai saluran sosial oleh pengguna Eropa Timur dan Asia Tengah.

Untuk menangkap permintaan yang meningkat, merek pariwisata mempercepat pengeluaran iklan mereka. Iklan berkinerja yang mempromosikan perjalanan ke Thailand dari negara-negara berbahasa Rusia melonjak 44% secara tahunan pada kuartal ketiga tahun 2025, seiring hotel, maskapai penerbangan, agen perjalanan online, dan lembaga pariwisata bersaing untuk visibilitas selama masa perencanaan puncak.

Namun, audiens yang berkembang pesat ini tetap sulit dijangkau. Wisatawan berbahasa Rusia mengandalkan ekosistem digital, mesin pencari, dan platform konten yang tidak dikenal oleh banyak pemasar Thailand – dan mereka mengharapkan komunikasi yang autentik secara budaya, bukan terjemahan harfiah.

Untuk menutup kesenjangan ini, perusahaan Thailand mengadopsi alat kreatif AI yang dikhususkan untuk daerah dan memahami nuansa budaya, idiom, sentimen, serta perilaku pengguna.

Alih-alih menerjemahkan konten, alat-alat ini menghasilkan pesan yang sesuai dengan budaya yang disesuaikan dengan platform yang sebenarnya digunakan oleh audiens berbahasa Rusia.

“Momentum ini memperkuat daya tarik global Thailand dan kebutuhan bagi pemasar untuk mengaktifkan kampanye yang didukung AI dan berbasis data,” kata Ms Dawar.

Ini menempatkan Thailand dalam posisi untuk memanfaatkan periklanan yang didukung kecerdasan buatan dan kecerdasan budaya, yang meningkatkan akurasi, relevansi, dan konversi, katanya.

Jumlah penumpang berbahasa Rusia di Thailand mencapai 1,6 juta pada Juli tahun ini.

Disediakan oleh SyndiGate Media Inc. (Syndigate.info).